L’obiettivo di questo elaborato è fornire un’analisi del ruolo delle emozioni nel marketing contemporaneo, con particolare riferimento al settore sportivo, per evidenziare come sia soprattutto l’evoluzione digitale e l’integrazione delle neuroscienze entro la disciplina a realizzare le più profonde trasformazioni delle strategie promozionali e dello studio delle relazioni tra brand e pubblico. Con tale obiettivo, la prima parte presenta una sintesi circa la complessiva evoluzione delle strategie di marketing nell’era della digitalizzazione delle comunicazioni, sottolineando la rilevanza delle emozioni per interpretare e influenzare il comportamento di acquisto. Evidenziando le componenti fondamentali del marketing emozionale si cerca pertanto di mettere in evidenza l’importanza del legame emotivo nella relazione con il cliente, e il ruolo dei processi di digitalizzazione nella stimolazione sensoriale dei consumatori. Si approfondisce quindi l’opportunità offerta al mercato dalle nuove sfide nella comprensione del consumatore in particolare nel caso del marketing sportivo. Un approfondimento particolare riguarda l’importanza dell’analisi delle risposte cognitive ed emozionali dei consumatori a particolari messaggi e stimolazioni.